广州姜子牙授权推广合作服务介绍

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电影ip联合营销并非单纯地追-，而是要与品牌的自身调性相符合，制造与目标受众的对话机会。

想要通过电影与消费者之间建立情感联系，品牌就必须找到自身与电影的某个关键「连接点」，基于这个点联合输出营销内容。只要这个点找得好，消费者就会觉得十分自然，对电影的关注就会转移到品牌上来。

这方面做得比较好的，是ofo与小黄人电影的合作。贱贱的小黄人赋予了ofo小黄车人格属性，而ofo与小黄人的用户又是年轻人居多，品牌与ip属性相合，联合营销自然能打出响炮。

总而言之，电影ip联合营销在未来依然会是一个日常动作，只有把握了关键要点，才能把营销做得像电影一样出彩。

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奶制品与酒水品牌，两种口味截然不同的饮品，却因一部电影发生了某种关联。这部电影便是2020年春节档即将上映的动画电影《姜子牙》。  

同样的境况，也发生在同档期其他影片身上。目前，《紧急救援》已与科大讯飞、58同城、春秋旅游等影片展开异业合作。《-》则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开合作。

众所周知，作为巩固存量市场，拓展增量市场的一种-营销手段，异业合作已成春节档影片宣发标配。虽然异业营销常有，但出圈者却是甚少，为何会出现这种情况呢？

春节档异业营销大战开启

姜太公钓鱼，愿者上钩。

无论《封神演义》，还是正史记载中，姜子牙都是一位颇有-的-家、-家。在自我营销方面，姜子牙可谓是那个时代的-。千年之前，渭水河畔的悬空垂钓，让其走进君王的视野。

“这都连着几天不吃不喝了，姜子牙可真是厉害。”隔着被热气模糊的玻璃，哪吒望着江边姜子牙的背影感叹道。“这走上天梯的人，境界就是-”。大圣也发出了由衷的感叹。千年之后，姜子牙雪夜独钓的背影通过联动广告的形式情景再现。

2019年《哪吒之魔童降世》的问世，总票房突破50亿大关，标志着国产动画电影的-，而国产动画的ip合作市场也火热升温，越来越多的品牌开始联手国产动画ip玩跨界营销。

中国的乳制品品牌蒙牛，与即将上映的国产动画电影《姜子牙》跨界联合，由掌中飞天定制的互动游戏已正式上线。游戏通过强调品牌价值、重视用户感受、-沉浸互动，做到从“被看见”到“被喜欢”的体验式营销，真正实现了品效合一的营销效果。

游戏整体上以蒙牛绿色心情的vi为主色调，为炎热的夏季带来一丝清凉氛围。

掌中飞天还-了电影的主人公“姜子牙、小九”的ip原型作为游戏人物，并且采用勇往直前，考验反应的跑酷形式，这恰好与电影所讲述“姜子牙在封神一战后，因一时过错，被贬下人间，为了重回昆仑，踏上旅途寻回自我”的励志剧情相互呼应，玩家可通过操控“姜子牙”挑战-赢取大奖。

-制中，玩家“吃掉”游戏中的“绿色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、烧烤等则会扣掉健康值，健康值单日可累积，玩家有机会赢得每日大奖“满载绿色心情的冰箱一台”，除此之外，还有大量现金红包及各种-，以丰富的-设置-更多消费者参与其中。将蒙牛产品巧妙植入玩家潜意识的同时，也提醒了大家注意健康饮食。

在兑奖环节掌中飞天融合了ar-，玩家需扫描产品进入兑奖，一方面可以促进购买，提升转化；另一方面，后台可通过大数据分析出哪些是普通玩家，哪些是真实消费者，哪款产品更受欢迎等。品牌方可以根据数据反馈，不断优化产品结构以满足市场需求。

多家光线系动画公司亏损，能靠《姜子牙》拯救吗？根据《姜子牙》片尾序幕信息来看，此次参与了电影出品及制作，并由光线传媒持股的企业包括光线100%控股企业至少有8家-公司。其中，光线影业及彩条屋影业负责投资与发行，中传合道与可可豆动画负责电影制作，大千阳光、红鲤动画、红鲸影视红鲤动画子公司、-文化四家企业负责电影的中后期加工。

梳理&制图：商业数据派

彩条屋影业铺设的-版图，贯穿了《姜子牙》落地过程中的各个环节。其票房成绩俨然和多家公司的-紧密相连。-电影对一家影视公司的利好究竟有多-？可以通过去年的《哪吒之魔童降世》来窥探一二。

根据光线传媒近5个季度以来的成绩来看，于2019年7月份上线的《哪吒》直接将光线2019年q3季度的营收及净利润推-点。即使排除今年的-影响，当季度的营收情况也明显高于同年的q2及q4。

除此之外，在《大圣归来》取得9.56亿票房后，获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化，在当时的估值为1亿元。而在十月文化参与出品《哪吒》期间，光线传媒又追加了1.98亿的投资。根据出资金额折算，十月文化凭借《哪吒》的-，估值也一跃-到20亿元。可想而知，《姜子牙》的票房成绩将牵动着背后多个利益体。

其中，可可豆动画是第二次与光线合作出品动画电影。2016年，光线出资400万元持有了可可豆30%的股份，双方共同开启《哪吒》的孵化。三年后，不仅是可可豆的原创ip提升了光线在-行业的影响力，可可豆的估值更是从当年1333万元扩大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走势来看，可可豆动画还将继续升值。