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明星-品牌合作前的准备工作

在明星-合作的实际操作过程中，为了-合作的顺利进行，前期品牌需要确认两点内容。

品牌自身的需求：因为双方行业语境的不同，品牌方与明星方对同一种合作类型的内容理解也会有所偏差，如果不能在前期明确自己的需求，在合作的中后期往往会造成不-的争议或者-。

需要确认的是自己的产品或者品牌能不能邀请明星-，是否具备基本的--，是否符合相关-的规定。

产品类别能不能邀请明星-进行-

新《-》中-了、-、、、的广告-，如果品牌产品属于以上这几个行业类别，那么在明星-的这条路，您还是选择挥手放弃吧。

当然，也会有不少人说，既然不能请-，那为什么某某胶原蛋白，某某-的-广告还是铺天盖地。

这里我们需要明确什么是“”，它和食品有什么区别？和食品都能够为人体提供所需的营养素，但食 品含有一定量的功效成分，而且某些特定的功效适用于特定人群。常规判断依据是明确标注的标志，也就是我们常说的“”。

品牌大使

和-人比起来，品牌大使的-就稍微逊色些了。一句话概括即是，-人的主要功能是为品牌-，把用户对明星的感情投射到品牌上；而大使的主要功能是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感。

一般情况下，品牌大使或者形象大使们会通过自身的-及影响力，针对不同区域展开宣传。但大家的分工较明确，每个明星负责的产品或区域有限。

和-人类似的是，大使也有区域和产品线之分。上文中提到，在-的-天团中，是中华区彩妆大使，宋茜是红石榴系列大使，二人分别代表了彩妆和护肤两个方向，地域上又分为了中国和全球两个版块。

同为-品的香奈儿也采取了这种策略：香奈儿的中国形象大使是，其香水与美容品形象大使由-和刘雯-，中国腕表形象大使则是白百何、陈伟霆、刘雯等。

大使没有-人那么吸金，但有一点-倒是蛮-，就是品牌旗下的产品可以随时拿来用。

明星的穿着一向属于天价消费，而人美钱多的明星们也不会傻到每件都自掏腰包，他们常用的方式就是跟借，穿完再还回去。对于品牌来讲，考量明星信誉的方式，就是看关系了。简单来说，自家的大使、-人当然是优先拿“”啦。

品牌设立这么多的-人头衔，目的也很明确：

-：明星出现-，对品牌的影响不可估量，但如果建立-人天团，就可以分散风险，某个产品的-人出事了，影响到的也只有那个产品而已，不至于让整个品牌“元气大伤”。

粉丝经济：吴-的案例，告诉我们，不管是小牌，粉丝们的购买能力要比我们-中的-很多。鲁班传媒——明星种草代理合作，小红书种草广告公司，明星肖像版权剧照-常见的明星合作方式有明星-、明星商演活动、明星翻包视频、明星小红书推广、明星手持同框照、杂志同款拍摄植入等明星商务活动。虽然-圈和圈，是两个互有交集又相互独立的系统，但一个-的事实是，-圈和圈已经慢慢开始融合了，回望那些超流量明星们，咖位高的资源一般不会很差，而资源好的，也-在屏幕上多露个脸。

如今，越来越多的亮出了年轻化的底牌，他们首先要做的，就是从-人开始拉拢90后。

细分市场：正如每个产品都有特定的受众群，每个受众群也需要相应的-人来倾听他们的声音。外资品牌针对不同市场、消费人群、渠道、价格等不断细分，使得每个群体都能买到满足其需要，同时符合其购买力的产品，这样就可以实现市场的全覆盖。它的目标用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。与其相应的，也需要实现-人的全覆盖。

当然，的还是刷存在感喽。