明星海报授权推广合作承诺守信

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不得不说互联网的发展速度真是快skr人了，随着电商红利期的过去，小红书从的海外购指南的化妆品平台现在已经转型成一个ugc内容分享社区，看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。

小红书这种“-式”的转型效果似乎-，身边有更多朋友开始玩了，下面分析一下，小红书有哪些可的内容运营策略可供大家学习参考。

一、小红书不断拓展的内容方向

受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性，到对海外购感兴趣的女性，再到对线上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式分享社区平台。

它的目标用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。

1、小红书的内容定位

在这个追求颜值和高生活品质的社会，了解目标人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。

根据艾瑞app指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱-孩提供、护肤、生活方式上的指南。

2、内容话题

目前，小红书的内容话题覆盖明星、穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。

内容话题是根据平台定位决定的 ，所以话题也不是一成不变的。

小红书的内容来源主要有两个：ugc明星、达人、普通用户、pgc。

ugc是小红书内容的主要来源，占很大的比重，每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了营销学中的意见参考效应，以明星为意见，为平台做宣传，其中林允、、江疏影、、吴宣仪等应该算是小红书的明星用户了。

同时小红书还邀请了一些、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源，比如深夜发媸等，还有一些小红书培养的重度用户，都为社区提供了大量的内容。

在pgc方面，小红书开设了很多垂直-，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

2、内容加工

在小红书首页-发现栏里，编辑会按照自己注册-时选择的感兴趣的话题就行分类，目前有31个栏目，这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直-会将用户的内容收录，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感-，让用户得到他们想要的信息。

3、内容专题

内容专题策划主要有针对网络-现象做的专题，例如近的开学季；针对可预见的事件做的专题策划，比如开学季的专题#与校门同框#等话题，对-和-事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。

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告-人究竟是什么样的存在呢？广告-人是在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。

挑选-人时一般会选择：

1.和品牌调性接近的名人明星：一般以-圈艺人、体育明星和社交圈名人为主，当某个明星近期有大火的电视剧或者-量上升，就会有品牌来商谈合作，他的商业价值也随之升高。2.典型消费者：一般在母婴、美妆行业比较多，广告要引起情感共鸣，比如孩子生病了，父母使用某个药--，或者丑小鸭变身白-的美妆广告。3.-：一般是医学-，是利用-的性而让消费者相信其对品牌-、或认同是基于他的判断、经验和水平。--主要用于和家庭健康类的产品，比如、-牙膏等。4.品牌ceo：企业董事长以自身威望和影响力为品牌-，比如格力空调的老总-、聚美优品创始人陈欧等。第二是在这里你可以看到喜欢的明星、kol的购物使用分享，多样化的图文短视频及直播的表现形式，增加了用户的亲近感和-感。这是一种自信，不仅仅是创始人个人的自信，也是他们对公司和产品的自信，他们愿意拿自己的个人形象、个人荣誉来为企业和产品背书。如今互联网时代流量为王，流量明星能带来-的经济收益，许多-品也纷纷放下身段，和流量明星打交道。

一个-人，应该是品牌的人格化象征，他的一举一动都牵扯着品牌的形象。所以在选择的时候应慎重再慎重，明星的-崩塌很可能影响到品牌的形象，

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明星-品牌合作前的准备工作

在明星-合作的实际操作过程中，为了-合作的顺利进行，前期品牌需要确认两点内容。

品牌自身的需求：因为双方行业语境的不同，品牌方与明星方对同一种合作类型的内容理解也会有所偏差，如果不能在前期明确自己的需求，在合作的中后期往往会造成不-的争议或者-。

需要确认的是自己的产品或者品牌能不能邀请明星-，是否具备基本的--，是否符合相关-的规定。

产品类别能不能邀请明星-进行-

新《-》中-了、-、、、的广告-，如果品牌产品属于以上这几个行业类别，那么在明星-的这条路，您还是选择挥手放弃吧。

当然，也会有不少人说，既然不能请-，那为什么某某胶原蛋白，某某-的-广告还是铺天盖地。

这里我们需要明确什么是“”，它和食品有什么区别？和食品都能够为人体提供所需的营养素，但食 品含有一定量的功效成分，而且某些特定的功效适用于特定人群。常规判断依据是明确标注的标志，也就是我们常说的“”。